CONSTRUÇÃO DO ETHOS INSTITUCIONAL E AS MARCAS DE ARGUMENTATIVIDADE
Mônica Mendes e Silva Rocha (Universidade Cruzeiro do Sul)

Acreditamos que o exercício de seleção e combinação dos elementos lingüísticos constitui um conjunto de decisões que organizam, indicam e funcionam como pistas, marcas para orientar a construção do sentido no discurso argumentativo, refletindo, além disso, o posicionamento do sujeito frente aos fatos; evidenciando as próprias intenções pelo “modo de falar” ao argumentar. Este trabalho tem por proposta verificar como as estratégias lingüísticas de argumentação auxiliam a organização retórica dos argumentos no texto. Para tanto, procuramos identificar as marcas lingüísticas de construção de identidade, isto é, o ethos do anunciante, instituído no discurso. O corpus de estudo constitui-se do discurso publicitário institucional, da mídia impressa. O referencial teórico segue a perspectiva da Lingüística Textual, da Teoria da Argumentação e da Teoria da Enunciação.